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Guest Post: Venga… ¡Vamos a intentarlo!

Desde que emprendí este blog he ido comentando, citando o enlazando ideas y post de personas que me resultan ingeniosas, admirables, inspiradoras, remarcables, o… todo junto a la vez. Y habrá sido gracias a ellas que en numerosas ocasiones habré llegado a escribir entradas a las que, espero, haya valido la pena dedicar tu atención.

Por eso he considerado que el siguiente paso a tomar sería dar voz directa a algunas de ellas, invitándoles a escribir un Guest Post (aún no sé si regular o puntualmente), con temática afín, pero de elección y estilo totalmente subjetivos, con el que todos pudiésemos disfrutar, pensar y dialogar, pues este espacio le debe mucho a su ingenio y capacidad de motivarme.

Es un orgullo poder anunciaros que el primer invitado que se lanza a la palestra en Dosis de Ingenio es mi amigo, Norman Gracia.

Y aquí está su entrada:

Venga… ¡Vamos a intentarlo!

Hace pocos días pudimos ver por activa y por pasiva el estreno de este spot para Nike que protagonizan los futbolistas del real “mandril” Sergio Ramos y Raúl Albiol.

Al verlo, primero tuve que ir al baño para hacer mayores, pero justo después, pensé en ello y me asaltó una terrible duda:

¿La agencia de publicidad, o en su defecto, el organismo vivo (no necesariamente inteligente) que tuvo esa idea, cobraría por el trabajo o pagaría dignamente los derechos de autor?

Por lo visto en las “Españas” lo de hacer algo nuevo no se nos da mu-bien, ahora, lo del saqueo como a nadie… Es más fácil “arremangarse” las conciencias, tirar por la calle del medio y copiar sin reparos lo ya hecho antes para Football Hero (canción original “Underdog” de Kasabian).

Total… ¿Quién se va a enterar? O peor… ¿Qué más da?

Por eso, luego mostramos con orgullo la burda copia en todos los medios y nos vanagloriamos de ella porque salen dos jugadores del real equipo del real reino, porque vive dios y porque al fin y al cabo todo suma, lo que no mata engorda y ya saldrá en Sol por Antequera.

Ser original, o cuanto menos, intentar hacer algo divertido, merece la pena. Recordad lo alto que dejó el listón el grupo Ok Go con este vídeoclip para su canción ”Here It Goes Again”,  y ahora, en vez de amilanarse, han vuelto a darle al coco y han realizado para su nuevo tema  ”This too Shall Pass” no uno, sino dos vídeos a cual más ingenioso:

Y digo yo, si esta gente lo consigue (y a pares) tampoco será tan difícil, ¿no?

Venga… ¡Vamos a intentarlo!

Norman Gracia Román es autor de Normanmente, redactor publicitario freelance, diseñador y fotógrafo ocasional, y empresario del sector vinícola. Si quieres saber más de él, aquí te cuenta su historia personal y profesional. Si deseas ponerte en contacto con Norman, puedes hacerlo mediante los comentarios de esta entrada, o en su blog.

¿Con qué sueñan los hombrecillos de los semáforos?

Tokyo/Glow

(aconsejo verlo mediante el enlace superior, en calidad HD)

Aquí los detalles del laborioso proceso de grabación y post-producción.

Kirsten Dunst is turning japanese!

Para empezar creativa y anímicamente a tope la semana,  hagamos como la polifacética Kirsten Dunst, y volvámonos todos un poco japoneses.

Akihabara Majokko Princess ft. Kirsten Dunst – Turning Japanese (¡pegadiza cosa mala!)

Vía The Daily Beast.

Akihabara Majekko Princess – “Turning Japanese” Staring Kirsten Dunst

El “punto y coma”, el más temido signo de puntuación de la Tierra

Brillante, ingenioso, relevante, educativo, útil y, además, sorprendentemente divertido.

Un trabajo remarcable de los chicos de The Oatmeal:

“How to use a semi colon”

Si te sobran unos €, este poster (que bien los vale) podría aportar el toque cool definitivo a tu cubículo.

Vía @adbroad (esto de Twitter es una jodida máquina de awesomness compartida!)

Haz que valga la pena contarlo: “Pringle of Scotland”

Fenomenal corto/anuncio de la marca de jerseys “Pringle of Scotland“.

Brillante en muchos sentidos, la pieza rebosa humor, ingenio, historia y personalidad de marca.

El video, además, está lleno de detalles divertidos y simbólicos que agradecen un segundo o tercer visionado, logrando así que regalemos, con gusto, nuestra atención a cambio de buen entretenimiento.

Y no sería justo olvidar que, como bien dice Vinny Warren, vende jerseys cosa fina.

¿Quién quiere un jersey pudiendo tener un Pringle of Scotland?!

La creatividad más afilada al servicio de una estrategia bien definida, la innovación respecto a las “reglas aceptadas” de un mercado, sigue siendo una de las mejores herramientas en las que una empresa valiente puede, y debería, centrarse para conectar con mayor relevancia, eficacia y empatía a su público, para dar lugar al tan deseado engagement.

Y ahora, a disfrutar:

Por cierto, ¿no os recuerda la animación al estilo de los míticos “Beavis and Butt-head“?

Vía el magistral blog de Mr. Warren, Escapology.

Así se ofrece una beca: “Tips for better ideas”

La agencia canadiense Rethink Communications ofrece esta beca (edición 2010) para diseñadores, concebida para inspirar y potenciar su talento en el Langara College.

Y qué mejor ejemplo que demostrarlo mediante este estupendo y propagable “Tips for better ideas“:

Vía Piscolabis (blog del estudio 2creativo) y 40Fakes.

El dichoso “CEO speech” en acción

O cómo la cada vez más extendida jerga estilo MBA (el mencionado “CEO speech“) nos lleva a discursos crípticos, que hacen flaco favor por la comprensión y la claridad del mensaje.

Ejemplar y reciente muestra vía los magníficos chicos de 37signals:

The weakness in our value chain with the customer was really in our core product.

Funny language from Domino’s CEO David Brandon (Translation: The company’s service and delivery were fine but the pizza sucked.)

En todo mundillo profesional creo que cualquiera habrá sido, en algún momento, culpable de pasarse de rosca con la jerga, ofuscando significados bajo capas de barniz semántico.

En ambientes en los que se comprenda probablemente sea lícito, hasta necesario para agilizar algunos procesos, o incluso se espere de uno para demostrar que “entiende de qué va esto”, pero por lo general, y como los mejores redactores saben, suele ser una estupidez.

Encontrar el equilibrio entre “Simplicidad y Comprensión” VS “Términos Imprescindibles” es el reto al que se enfrenta cualquiera que cuente con una vertiente comunicativa en su actividad.

Le guste o no, mucho de lo que inspire o logre de los demás se lo estará jugando ahí.

Aún más si lo que se busca, como aquí ocurría con Domino’s Pizza, es conectar con sus clientes, reconocer errores, y transmitir honestidad, capacidad de escucha y actitud de redención.

Eso sí, siendo un CEO, siempre puedes quedarte tan ancho y esperar que tu agencia le de la forma adecuada.

Volvamos a contar historias

When people told themselves their past with stories,

explained their present with stories,

and foretold their future with stories,

the best place by the fire was kept for…

The Storyteller”

- Intro del mítico “El Cuentacuentos“, obra del inolvidable y genial Jim Henson -

Tiene más sentido que nunca el hablar de la información ubícua, del auge del consumidor crítico, analítico, receloso, racional e interconectado (gracias a la web social). Pero no es menos cierto, sino tal vez más, que las personas, los consumidores, siguen y seguirán necesitando que aquello que les hacemos llegar les interese, motive, emocione, implique, divierta, seduzca, sorprenda, incite a hablar de ello, que les haga soñar con cómo se sentirán, quiénes serán, qué obtendrán, y qué pensarán los demás una vez tengan aquello que les ofrecemos en sus manos.

Como decía Paul Feldwick: “Apuntemos al corazón, no a la cabeza”.

Y hagámoslo con creatividad, con buenas historias. Nuestra atención clama por ellas, especialmente cuanto menos tiempos tenemos y más se acelera nuestro ritmo de vida.

Las crisis vienen y van, las exigencias se adaptan, los formatos cambian y las tecnologías evolucionan, pero, abranzando el contexto, no perdamos ni desterremos aún más aquello que mejor sabemos hacer.

No, no es lo nuevo de Bravia

Pero bien podría serlo:

Muy cercano al tono, emotividad y plasticidad que vienen siendo territorio de la experiencia sensitiva de las campañas de la conocida marca de LCDs de Sony.

Este proyecto es la candidatura de Rob Bliss, un artista y social networker, para el ArtPrize (más detalles aquí).

Algo me dice que el amigo Rob muy pronto estará haciendo cosas similares para alguna gran agencia o marca. Talento, ideas, iniciativa y capacidad operativa. Una combinación poderosa.

Vía Microsiervos.

Rory Sutherland: “valor percibido, valor real”

ogilvyUK-rory-sutherlandRory Sutherland, vice presidente de Ogilvy UK, orador carismático, brillante y persuasivo, creativo experto y afín a las nuevas tecnologías, tipo de orondo ingenio donde los haya, y blogger en Campaing (entre muchas otras cosas), ofreció hace poco la charla que hoy os propongo disfrutar.

Mr. Sutherland brindó esta divertida y memorable presentación en la más reciente (y británica) edición de las admiradas, inspiradoras e imprescindibles TED Taks.

En ella articula, a través de simpáticos, reveladores y sorprendentes ejemplos, un discurso, plagado de ironías y que engancha desde el minuto 0, acerca de cómo resulta más importante el valor emocional y percibido que obtenemos de las cosas y experiencias, punto esencial de toda actividad publicitaria, que no la realidad material en la que nos desenvolvemos.

Merecen especial mención los últimos minutos, en los que Rory invita a usar eso que nos acaba de plantear sobre nuestra irracional y emotiva naturaleza para ser más felices o, como mínimo, disfrutar más y mejor de lo que nos rodea.