Desde que emprendí este blog he ido comentando, citando o enlazando ideas y post de personas que me resultan ingeniosas, admirables, inspiradoras, remarcables, o… todo junto a la vez. Y habrá sido gracias a ellas que en numerosas ocasiones habré llegado a escribir entradas a las que, espero, haya valido la pena dedicar tu atención.
Por eso he considerado que el siguiente paso a tomar sería dar voz directa a algunas de ellas, invitándoles a escribir un Guest Post (aún no sé si regular o puntualmente), con temática afín, pero de elección y estilo totalmente subjetivos, con el que todos pudiésemos disfrutar, pensar y dialogar, pues este espacio le debe mucho a su ingenio y capacidad de motivarme.
Es un orgullo poder anunciaros que el primer invitado que se lanza a la palestra en Dosis de Ingenio es mi amigo, Norman Gracia.
Y aquí está su entrada:
Venga… ¡Vamos a intentarlo!
Hace pocos días pudimos ver por activa y por pasiva el estreno de este spot para Nike que protagonizan los futbolistas del real “mandril” Sergio Ramos y Raúl Albiol.
Al verlo, primero tuve que ir al baño para hacer mayores, pero justo después, pensé en ello y me asaltó una terrible duda:
¿La agencia de publicidad, o en su defecto, el organismo vivo (no necesariamente inteligente) que tuvo esa idea, cobraría por el trabajo o pagaría dignamente los derechos de autor?
Por lo visto en las “Españas” lo de hacer algo nuevo no se nos da mu-bien, ahora, lo del saqueo como a nadie… Es más fácil “arremangarse” las conciencias, tirar por la calle del medio y copiar sin reparos lo ya hecho antes para Football Hero (canción original “Underdog” de Kasabian).
Total… ¿Quién se va a enterar? O peor… ¿Qué más da?
Por eso, luego mostramos con orgullo la burda copia en todos los medios y nos vanagloriamos de ella porque salen dos jugadores del real equipo del real reino, porque vive dios y porque al fin y al cabo todo suma, lo que no mata engorda y ya saldrá en Sol por Antequera.
Ser original, o cuanto menos, intentar hacer algo divertido, merece la pena. Recordad lo alto que dejó el listón el grupo Ok Go con este vídeoclip para su canción ”Here It Goes Again”, y ahora, en vez de amilanarse, han vuelto a darle al coco y han realizado para su nuevo tema ”This too Shall Pass” no uno, sino dos vídeos a cual más ingenioso:
Y digo yo, si esta gente lo consigue (y a pares) tampoco será tan difícil, ¿no?
Venga… ¡Vamos a intentarlo!
Norman Gracia Román es autor de Normanmente, redactor publicitario freelance, diseñador y fotógrafo ocasional, y empresario del sector vinícola. Si quieres saber más de él, aquí te cuenta su historia personal y profesional. Si deseas ponerte en contacto con Norman, puedes hacerlo mediante los comentarios de esta entrada, o en su blog.
Hombre, igualitos, lo que se dice igualitos, no son! jia jia jia Además, la cara de Alves pixelada no tiene precio…
Victor, a mí el spot de Nike me parece que, aunque lo intenta con intención, no logra transmitir ni la diversión ni emoción que sí percibo que impregnan abundantemente el video de Kasabian.
Tal vez una de las claves esté en cómo han sabido/no sabido jugar con el sonido y la edición en uno y otro video.
Por otro lado, me parece que Norman da en el clavo cuando apunta que aquí llevamos unos años sobre explotando el “copy&paste” de ideas.
Pero lo que me apena no es que copiemos, sino que, salvo contadas ocasiones, no mejoremos ni a tiros el original.
Yo soy de la escuela de quienes valoran más la Autenticidad, la actitud e intención con la que decimos, presentamos y hacemos las cosas, que no tanto la Orginalidad; un concepto que pierde intensidad cuando analizamos todo cuanto ya hemos creado y reusado/recombinado.
Creo que, con el incesante torrente de materiales volcados en la Red, cada vez será más importante saber encontrar, filtrar, elegir, adaptar y aplicar idóneamente una idea a un fin, que no tanto por lo que hasta ahora se valoraba casi en exclusiva al sector, el concebir esa propuesta originalmente.
Como reza el blog de Faris Yakob: “Talent imitates. Genius steals”. (Picasso no pensaba muy distinto, y mira…)
Todos robamos al inspirarnos. Pero si robamos algo más concreto, deberíamos hacerlo porque con ello nuestra historia, nuestro objetivo, se enriquecerá, sadrá ganando. Porque nuestro público disfrutará y se implicará más sinceramente con esa propuesta que no con otra. Y porque el modo en que presentaremos el resultado será brillante (sea lo que sea que ello signifique en cada momento).
Ese es, y seguirá siendo, el difícil reto tanto para agencias (crear y/o seleccionar las ideas, y potenciarlas) como para anunciantes (entender, apreciar y saber valorar esa labor).
Como “robos” perfectos a su función se me ocurren los de Audi/DDB de hace unos años (p.ej.: http://www.youtube.com/watch?v=vbJc2T6Qq5w)
Y como poco afortunados (y muy denostados), varios de Telefónica/DDB, que ni mucho menos mejoraban la chispa del original del que robaron. (Eso sí, cumplieron su función para el cliente… supongo que todo depende del objetivo).
En primer lugar, quiero agradecer al Sr. Muro por publicar el “e-mail” que le envié como “Guest Post” (hay que ver lo que nos gustan las palabrejas de importación) y permitirme entrar a formar parte del universo Dosis de Ingenio.
En segundo lugar, no puedo estar más de acuerdo con lo que dice Dani en su comentario y, aunque no necesite ningún ejemplo más, quiero reafirmar sus argumentos con la nueva campaña de TBWA-Brasil para el Ministerio de Medio Ambiente inspirada en el ya clásico film “American Beauty” y su reconocida escena de la bolsa de plástico.
Por último, animar a todos los seguidores de este blog a participar activamente y ayudar a convertirlo cada día en algo más grande. Venga… ¡Vamos a intentarlo!
Claro, si no digo yo lo contrario, sólo pretendía polemizar un poco… tocaros los conjoncillos, vaya
Lo peor del asunto, como bien señaláis, es que ese robo no contribuye a sumar sino que desvirtúa el original, como un mal cover de algún músico poco dotado. Pero, amigo mío, en contadas ocasiones ocurre lo contrario (Cape Fear con DeNiro o All Along the Watchtower de Hendrix, por poner) pues suele darse aquello de que ‘segundas partes nunca fueron buenas’. La de libros cojonudos que fueron pasados a la gran pantalla de manera más que decepcionante… Un abrazo tocho desde la otra punta del mapa. Nos leemos.
Esta entrada en el blog de Julio, en la cual ya he dejado mi opinión, trata un tema similar: la copia/parodia de un anuncio de Axe.
Creo que puede resultar interesante como nuevo ejemplo para complementar lo aquí ya expuesto.
Os emplazo a darle una leída:
http://juliogarriga.wordpress.com/2010/03/15/axe-y-su-sexappeal-como-recurso-de-campana-2/
Y, Norman, el spot brasileño me parece que demuestra sin complejos una inspiración bien definida (muchos podrán identificar el origen de la misma), y que aún así no cae en lo fácil. Me gusta porque aporta su mensaje mediante un giro contraintuitivo de una simplicidad ejemplar.
Justo cuando te tiene emocionalmente abierto, va y te da ese “¡Zas! ¡En toda la boca!” tan importante en comunicación.
Mil gracias a los dos por vuestras aportaciones, of course.
Creo que una marca como Nike que nos tiene acostumbrados a unos anuncios espectaculares, creativos y que transmiten la personalidad de la marca no puede rebajarse a hacer una copia mala de un spot de otra marca.
Parodiar un anucnio, creo que puede ser beneficioso incuso para la marca que ha sido parodiada, ya que los valores que se transmiten en un spot no tienen porque ser los mismos, y es ahí donde resulta cómico. Se consigue hacer un gu´ño simpático a algo que el consumidor ya conoce y consigue complicidad con este.
Duracell también copio un anuncio de Bravia, incluso puso la misma música. Creo que es un buen ejemplo para ver como por culpa de la falta de esfuerzo y de ideas se puede llegar a desvirtuar una marca y perder la inversión realizada, ya que el esepctador al final puede que solo recuerde una de las dos marcas.